Сравнение рекламы в прессе и наружной рекламы на примере издательства «Моя реклама»

Публикация бесплатных или платных объявлений в газете, насколько это эффективно? Именно такой вопрос или очень похожие приходится слышать едва ли не ежедневно. И действительно, чем так уж плохи недорогие, а тем более бесплатные объявления в газетах и специализированных печатных изданиях таких как «Моя реклама»? Отвечу один раз и запишу свои мысли.

Время печатной рекламы ушло, звезда толстых бумажных сборников рекламных объявлений закатилась. Об этом можно заявлять смело и безапелляционно. То, что было невероятно популярно и востребовано в 90-е годы века ушедшего, и еще сопротивлялось напору новых рекламных технологий в начале первого десятилетия века грядущего, окончательно сдало позиции. Настала эра новых рекламных технологий. Наружная реклама, в том числе яркая и привлекательная световая и неоновая, телевидение и  интернет, креативные off-line акции все они окончательно погребли незадачливого конкурента и сплясали джигу на его останках. Об этом свидетельствует абсолютное большинство исследований рынка рекламы, как от именитых компаний, так и выполненные «на коленке» небольшими агентствами. И даже если бы этих исследований не было, то достаточно взглянуть на толщину рекламных еженедельников которые с завидным постоянством попадают в наши почтовые ящики сегодня и те же издания образца, скажем 1999 года, и все становится ясно без цифр и слов.

Потребители, все чаще воспринимают газету, тем более газету бесплатных объявлений, как простой и наглядный информаторий о ценах на конкретные товары и не более того. Причем это та категория покупателей, которая по тем или иным причинам не начала пользоваться аналогичными сервисами в интернет. А если, скажем, какая-то отчаянная голова решит разместить корпоративную или чувственную брендовую рекламу на страницах издания «Моя реклама» или «Товары и цены» то их, мягко говоря, не поймут и вряд ли оценят по достоинству их усилия.

Так чем новые, и не очень, рекламные технологии лучше скажем объявления в газете «Моя реклама» или еженедельнике «Из рук в руки»? Сравним для примера объявление в газете об открытии нового магазина и, скажем, изготовление яркой световой вывески для него же.

Количество рекламных контактов

В теории для печатного издания это значение будет равно тиражу издания. А на самом деле, это не совсем так. Тем более если это издание бесплатное и распространяется по почтовым ящикам потенциальных потребителей рекламы без их на то согласия. Видели, сколько таких газет валяется в Вашем подъезде? Значит, количество потенциальных контактов в лучшем случае снижается в два, а то и более раз. Далее, принес потенциальный клиент такую газету домой, и что, сразу сел ее читать? Как бы ни так. В лучшем случае бегло пролистает, а скорее использует, как бумагу для хоз. нужд. Значит еще N-ное количество потенциальных клиентов из списка долой. Предположим, нашел клиент интересующее его объявление, посмотрел адрес расположения, понял, что находится на противоположном конце города и… все. Как говорится в одном известном анекдоте – «…уже никто, никуда не идет».

Теперь посмотрим, как будут реагировать окружающие на яркую, новую рекламную вывеску. Сколько человек ее увидит – все, кто будет проходить мимо нее, а значит количество первичных контактов ограничено только трафиком места, в котором световая вывеска размещена. А большинство пройдет мимо нее не один раз. Сколько человек обратят на нее внимание и прочитают? Все зависит только от фантазии дизайнера ее придумавшего и мастерства специалиста ее изготовившего и смонтировавшего. Но главное, все, кто видит это рекламное послание, находятся в непосредственной близости от объекта рекламы и для них посетить Ваше заведение очень просто, нужно только найти пару свободных минут и завернуть вслед за приглашающим перстом неоновой стрелки иди светового короба.

Привлекательность

Здесь это некая величина, определяющая, сколько человек из тех, что заметили рекламное послание, отреагируют на него.

В случае с печатным изданием влияние будет оказывать:

И даже незначительное улучшение хотя бы одного из перечисленных факторов немедленно приведет к увеличению стоимости такого объявления, причем не всегда пропорционально предполагаемой от него выгоды. С бесплатными объявлениями все совсем просто – они все однотипные, а если хотите выделиться на общем фоне рамочкой или цветом фона – платите.

Не привлекательный вид газеты

Сколько человек решит посетить новое заведение, обратив внимание на световое панно или лайт бокс? Тут уж все зависит от рекламного посыла и востребованности услуги в конкретном месте и в конкретное время, а это тема для отдельной статьи. Кроме того, не стоит сбрасывать со счетов фактор повторяемости рекламного послания. Человек, ежедневно проходящий мимо яркой неоновой вывески, обязательно рано или поздно обратит на нее внимание, а потом прочтет, а далее обязательно настанет момент, когда он из простого прохожего превратиться в Вашего потенциального клиента, который зайдет к Вам посмотреть, что же такое продают под этой яркой светящейся рекламой. И тут уже все зависит только от уникальности предложения и умения Ваших продавцов. Для того что бы повторить данный фокус с печатным изданием придется потратить очень много денег…

Срок действия рекламного послания

Количество контактов рекламного объявления в газете будет расти пару-тройку дней, потом газета вместе с объявлением уйдет в мусор и про нее забудут, а вот световая вывеска или лайт бокс будут привлекать внимание прохожих ежедневно, 24 часа в сутки  на протяжении многих лет. Вы можете себе предположить количество рекламных контактов? Я нет, но, по-моему, очень много.

Сроки исполнения

С момента подачи заявки на размещение бесплатного объявления проходят дни, а нередко и недели. Зачастую, бесплатное объявление выходит только для того, что бы позвонивший по нему покупатель удостоверился в том, что информация уже не актуальна. Немного лучше обстоят дела с платными объявлениями в газетах и журналах. Но все равно они выходят с определенной периодичностью, а значит, объявления все равно опаздывают на несколько дней.

В случае со световым коробом или неоновой вывеской все просто, в зависимости от сложности первоначального замысла, специалисты надежной профессиональной компании, такой, как, к примеру, Неон Сити, выполнят работы в кратчайшие сроки. А работать такая реклама будет, как я уже говорил, без перерывов и выходных 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

Еще один неявный, и может быть спорный, аргумент в пользу рекламной вывески, в том числе световой, это то, что данный вид рекламного носителя успешно работает вот уже несколько сотен и даже тысяч лет. Не верите? Читайте статью «История рекламной вывески» и «История рекламной вывески. Часть2»

Скидки при заявке онлайн!